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(資料圖)

IT之家 5 月 24 日消息，微信公眾平臺運營中心今日發布關于進一步規范營銷內容的公告。根據《互聯網廣告管理辦法》相關規定，公眾號運營者在發布營銷內容時，應依法標識廣告內容，確保營銷內容合規。在平臺 4 月 25 日發布《關于微信公眾號營銷內容合規規范的通知》后，平臺通過用戶舉報仍發現生態中營銷內容疑似存在未進行廣告內容標識、誘導營銷、虛假廣告等違法違規問題。

微信稱，公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業合作營銷內容，在 2023 年 6 月 30 日之后應通過騰訊官方廣告平臺發布。若未通過騰訊官方廣告平臺發布，平臺將按照運營規范等規則限制相關內容和帳號。如有上述商業合作需求，運營者、品牌方需在 2023 年 6 月 30 日之前入駐騰訊官方廣告平臺成為流量主或廣告主，合規開展運營。

據了解，騰訊官方廣告平臺指的是“騰訊廣告互選平臺”，其為騰訊官方助力品牌方和創作者實現雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。IT之家注意到，此前包括抖音、小紅書、B站等均已完成營銷內容在官方平臺的統一管理。

另據界面新聞報道，對此，中國廣告協會會長張國華表示，行業各方需不斷探索制定促進廣告產業規范發展的標準，積極推動行業自律，中廣協對于各廣告平臺主動落實新規、推動規范管理商業內容的舉措表示支持，未來將攜手各方進一步促進數字廣告合規發展。