2023年5月16日，ofo 單車創(chuàng)始人戴威再次創(chuàng)業(yè)的消息登上新浪微博熱搜，引起了不少人的討論，大家紛紛表示：“賣咖啡？還是先把我們的押金退了吧！”
戴威之前微博上表示：“從今天開始我將會在美國洛杉磯開一家咖啡店。有興趣一起來喝咖啡嗎？”但不久之后，便有人注意到戴威的微博已顯示為“已注銷”。不少人對戴威的這次創(chuàng)業(yè)都保持質疑態(tài)度，畢竟他上一次創(chuàng)業(yè)，以成為“老賴”收場。
(資料圖片僅供參考)
只要繳納一定的押金，就可以用較低的價格租借共享單車。這種形式讓“共享”這一概念成為了創(chuàng)業(yè)風口。但由于商業(yè)模式和資金鏈的問題，ofo 最后迎來了破產的局面。不同于有美團兜底的摩拜單車，押金的問題讓 ofo 的善后工作困難重重。
因為拖欠供應商貨款，戴威被北京海淀區(qū)法院正式列入“老賴”名單。法院對他和他的公司作出了“限制消費令”，不得坐飛機、高鐵等交通工具，也不能在星級酒店、高爾夫球場等場所進行高消費。而且由于ofo 還欠了1600多萬用戶的押金，戴威的形象和口碑一落千丈。
雖然戴威多次聲稱要還債，但就像下周回國賈老板一樣，他一直沒有提及具體的還款計劃，自然也沒有人相信他會真的還錢。慢慢的，戴威的名字也逐漸從人們的視線中淡出，一直到2022年。
2022年2月，戴威在紐約開了一家名為 About Time Coffee（咖啡時光）的小型咖啡店，售賣冰鎮(zhèn)珍珠咖啡。這種類似珍珠奶茶的飲品很快在美國的社交媒體上成為了一種潮流。雖然不知道被限制消費的戴威是怎么前往美國并籌集到創(chuàng)業(yè)資金的，但咖啡時光證明，他確實在美國開啟了新的事業(yè)。
戴威這次創(chuàng)業(yè)選擇美國市場可能是出于兩方面的考慮：美國是世界上最大的咖啡消費市場，有著巨大的潛力和需求，而作為“老賴”的戴威，也只能選擇美國這樣的海外市場重新出發(fā)。
戴威這次仿效了瑞幸咖啡的商業(yè)模式，利用App和較低的定價來吸引年輕的客戶，并借鑒了一些中國的咖啡配方來豐富美國消費者的口味。About Time Coffee通過其移動App處理訂單和支付，并收集客戶數據來分別定制折扣和優(yōu)惠券力度，同時采用低于星巴克等競爭對手的價格策略來擴大市場份額。
戴威在格拉梅西公園店外的豎立了一塊廣告牌上，打出了“在線下單，前五杯我們請” 的口號，這種曾經幫瑞幸收獲大量顧客的營銷方式讓 About Time Coffee 吸引了大量的顧客。在價格方面， About Time Coffee 售賣的招牌冰鎮(zhèn)珍珠咖啡售價僅為4美元，而星巴克在美國的平均價格約為5美元。
多種營銷手段讓 About Time Coffee 吸引了資本的注意。有消息稱，About Time Coffee已經以4000萬美元的估值籌集了1000多萬美元資金。
About Time Coffee 的表現(xiàn)就像 ofo 一開始一樣亮眼，但它想要繼續(xù)發(fā)展下去，也面臨著很多挑戰(zhàn)和風險。
首先，About Time Coffee 的定位不夠清晰，招牌的冰鎮(zhèn)珍珠咖啡雖然在社交媒體上有一定的話題度，但這可能只是一時的潮流。在新鮮勁過去之后，冰鎮(zhèn)珍珠咖啡是否能繼續(xù)吸引消費者將會是戴威面臨的首要問題。
其次，目前 About Time Coffee 售賣的招牌冰鎮(zhèn)珍珠咖啡是制成后密封在易拉罐里的，而美國市場的消費者更追求個性化定制。人們更喜歡走進咖啡店，選擇不同的咖啡豆、烘焙度以及口味，并添加不同調味糖漿、奶制品和泡沫。習慣了多樣化服務的消費者能否習慣在咖啡店喝罐裝咖啡，也需要戴威好好考慮。
再次，About Time Coffee 作為新品牌，要面對很多強大的對手。美國已經有很多成熟的咖啡品牌，星巴克、Dunkin’ Donuts等品牌已經瓜分了大部分的市場份額，初來乍到的戴威需要在品牌、質量、價格、服務等方面與這些老牌子進行抗衡。
對于戴威來說，他的創(chuàng)業(yè)之路并不平穩(wěn)，各種各樣的問題都等著他解決。但不少人也希望他這次創(chuàng)業(yè)能夠成功，畢竟大家還在期待，拿到錢的戴威也能演一回“真還傳”。
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