有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大牌化妝品價(jià)格下降，對(duì)其他未受惠于降稅的普通進(jìn)口化妝品甚至國(guó)產(chǎn)化妝品都可能產(chǎn)生降價(jià)的連鎖反應(yīng)，尤其是國(guó)產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價(jià)就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向降價(jià)后的進(jìn)口高檔化妝品。
從明年初開始，多家大牌進(jìn)口化妝品將下調(diào)零售價(jià)格，目前商場(chǎng)專柜已經(jīng)陸續(xù)接到供貨商的降價(jià)通知。這些化妝品價(jià)格下降幅度多的達(dá)到20%左右，少的也在5%以上。據(jù)悉，此次降價(jià)主要是今年10月份我國(guó)降低高檔化妝品進(jìn)口消費(fèi)稅產(chǎn)生的效應(yīng)。而大牌高檔產(chǎn)品的降價(jià)很可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)高檔化妝品以及進(jìn)口中低檔產(chǎn)品帶來(lái)連鎖反應(yīng)，市場(chǎng)上化妝品價(jià)格有可能產(chǎn)生整體下降。
調(diào)查
大牌進(jìn)口化妝品明年將陸續(xù)降價(jià)
據(jù)北京多家大型商場(chǎng)證實(shí)，包括迪奧、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、YSL、美寶蓮、阿瑪尼彩妝等不少品牌的部分商品都將從明年1月份開始降價(jià)。其中雅詩(shī)蘭黛降價(jià)的型號(hào)是最多的，達(dá)到300多種。雅詩(shī)蘭黛中國(guó)公司昨天向北青報(bào)記者確認(rèn)，從明年1月5日起旗下包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)格，共涉及300多個(gè)單品。其中雅詩(shī)蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%至10%，白金級(jí)奢寵臻采粉底液和沁水粉底液分別降價(jià)70元和40元。倩碧30毫升裝的持久遮瑕粉底液(魔妝點(diǎn)點(diǎn)棒)由350元降至295元，降幅達(dá)到16%。芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+降價(jià)40元，降幅8%；流云眉粉筆降30元，降幅12%。此次降價(jià)幅度最大的是魅可定制無(wú)瑕粉底液，從390元降至320元，降幅達(dá)到18%。
“其實(shí)我們都沒(méi)有對(duì)外公布，只是通知了商場(chǎng)，但還是一下子就傳開了！”據(jù)某外資化妝品企業(yè)人士介紹，由此可見消費(fèi)者對(duì)于高檔化妝品的價(jià)格還是很敏感的，她認(rèn)為這次集體降價(jià)會(huì)對(duì)大牌進(jìn)口化妝品的銷量有所促進(jìn)。
原因
降稅新政效應(yīng)滯后三個(gè)月后起效
今年9月30日，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》，對(duì)化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅目稅率進(jìn)行調(diào)整，既縮小了征稅范圍又降低了征稅標(biāo)準(zhǔn)。其中將征收范圍調(diào)整為高檔美容修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品。高檔美容修飾類和高檔護(hù)膚類化妝品界定標(biāo)準(zhǔn)為進(jìn)口完稅價(jià)格在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上，同時(shí)將進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率由30%下調(diào)為15%。這一新政從第二天即今年10月1日起就開始執(zhí)行。
不過(guò)由于化妝品從報(bào)稅到真正走上柜臺(tái)之間有一段周期，因此降稅的效應(yīng)并沒(méi)有很快在商場(chǎng)中得到體現(xiàn)。盡管當(dāng)時(shí)降價(jià)還沒(méi)有落地，但很多外資品牌都在第一時(shí)間做出了降價(jià)表態(tài)。就在新政發(fā)布當(dāng)天，歐萊雅(中國(guó))就發(fā)表聲明稱非常歡迎財(cái)政部關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的方案，承諾將相應(yīng)下調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格。經(jīng)過(guò)兩三個(gè)月的滯后，這些大牌化妝品終于從明年初開始陸續(xù)降價(jià)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于此次降稅涉及的主要是高檔化妝品，其主要銷售渠道并不是電商而是線下實(shí)體門店，因此之前電商上化妝品價(jià)格的變化并不明顯。但有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大牌化妝品價(jià)格下降，對(duì)其他未受惠于降稅的普通進(jìn)口化妝品甚至國(guó)產(chǎn)化妝品都可能產(chǎn)生降價(jià)的連鎖反應(yīng)，尤其是國(guó)產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價(jià)就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向降價(jià)后的進(jìn)口高檔化妝品。
關(guān)注
海淘比專柜化妝品省9個(gè)月檢驗(yàn)時(shí)間
雖然國(guó)家降低了進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)，但北青報(bào)記者昨天對(duì)一些外資化妝品品牌采訪中了解到，品牌企業(yè)將國(guó)外生產(chǎn)的產(chǎn)品正常進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)銷售，所花費(fèi)的各項(xiàng)成本還是遠(yuǎn)高于跨境電商的。這也是讓他們?cè)诙▋r(jià)上很為難的地方。
一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹，正規(guī)企業(yè)正常進(jìn)口化妝品到中國(guó)市場(chǎng)，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件，這就涉及要做全套的檢驗(yàn)，其中普通產(chǎn)品大約9個(gè)月時(shí)間，特殊產(chǎn)品甚至要13個(gè)月，“整個(gè)申請(qǐng)流程時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用大”。但跨境電商在銷售化妝品時(shí)則不需要衛(wèi)生許可批件，成本自然要低得多。同時(shí)這也是為什么很多新款進(jìn)口化妝品能在電商上與國(guó)外同步上市，但在商場(chǎng)柜臺(tái)卻買不到的原因。
另外從進(jìn)口稅收的環(huán)節(jié)上，品牌企業(yè)正規(guī)進(jìn)口過(guò)程中要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅。跨境電商之前按行郵稅征稅時(shí)，成本就低得多了。今年國(guó)家嚴(yán)管跨境電商進(jìn)口稅收后，電商零售進(jìn)口商品不再按行郵稅征收，也改為按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口增值稅、消費(fèi)稅，才使得稅負(fù)差異收窄。“但這其中對(duì)跨境電商仍有個(gè)口子，即單次交易限值人民幣2000元、個(gè)人年度交易限值20000元以內(nèi)的跨境電商進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額的70%征收。”
內(nèi)幕
外資借降關(guān)稅調(diào)整中國(guó)營(yíng)銷策略
其實(shí)，除了今年10月份起我國(guó)降低了進(jìn)口消費(fèi)稅外，去年6月份我國(guó)還曾經(jīng)下調(diào)過(guò)進(jìn)口商品的關(guān)稅，這也曾引發(fā)了進(jìn)口化妝品的一輪降價(jià)。
去年6月份，我國(guó)降低了部分服裝、鞋子、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率。從當(dāng)年7月1日開始，很多進(jìn)口化妝品品牌開始在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)建議零售價(jià)，降價(jià)幅度約在15%左右。同樣以雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品為例，當(dāng)時(shí)明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多達(dá)14%，倩碧高效護(hù)膚三部曲由750元降至635元，降幅超過(guò)15%。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調(diào)了200元，降幅達(dá)到23%。隨后韓國(guó)品牌愛茉莉太平洋集團(tuán)也將雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋四個(gè)品牌部分產(chǎn)品在中國(guó)的建議零售價(jià)下調(diào)，平均降幅在3%至12%。
這是進(jìn)口化妝品多年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的首次集體降價(jià)，其降價(jià)幅度甚至超過(guò)了關(guān)稅降幅，超過(guò)很多消費(fèi)者的預(yù)期。事實(shí)上，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國(guó)降低關(guān)稅的契機(jī)重新調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以吸引更多消費(fèi)者。這可能是當(dāng)時(shí)化妝品降價(jià)幅度超乎預(yù)期的原因。
文/本報(bào)記者 張欽
