近日，鄭州鄭東萬象城一家新開業的手機賣場內，二次元風格的互動裝置、虛擬偶像主題體驗區、潮流影像打卡點接連吸引年輕人駐足，大家或參與趣味互動或拍攝創意照片或品嘗定制風味飲品，在跨年夜的熱鬧氛圍中，沉浸式感受貼合自身興趣的消費場景魅力。
這一場景背后，是手機行業精準捕捉年輕人需求、持續創新消費體驗的具體實踐。
“十五五”規劃建議提出，“大力提振消費”“以放寬準入、業態融合為重點擴大服務消費，強化品牌引領、標準升級、新技術應用，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。”
業內人士分析指出，隨著消費結構升級和數字經濟深入發展，年輕人的消費需求正呈現出“個性化、社交化、體驗化”的鮮明特征。手機行業作為科技消費的核心領域，正告別傳統“賣貨”思維，以年輕人需求為錨點，將線下門店從單純的銷售終端，升級為貼合年輕人興趣偏好、滿足社交需求的多元空間。
以剛剛開業的OPPO|一加旗艦店(鄭州鄭東萬象城店)為例，該門店錨定年輕人的社交與體驗需求，以“年輕人的城市公園”為核心定位，深度融入二次元、游戲、影像等年輕人熟悉且熱愛的元素，讓科技產品與興趣場景無縫銜接。門店的空間設計既兼顧潮流審美，又暗藏年輕人喜愛的細節巧思，讓逛店本身成為一種有趣的社交體驗。
據了解，三層空間各具特色：一層的地域風味飲品實現味覺與文化的共鳴，二層的虛擬偶像主題區強化青年情感連接，三層的專業服務構建完整消費閉環，突破了傳統零售的功能邊界。
開業當天，OPPO結合Reno15系列新配色CMF星星背板，面向O粉推出跨年“星光派對”，打造互動體驗。門店設置新星影像墻、新星許愿樹等創意裝置，并開展O粉加油“新”光派對，邀請用戶許下新年心愿、共影拍照打卡、參與跨年抽獎等，在倒計時中共同迎接新一年的到來。此外，其在貴陽、武漢、天津已經投入運營的幾家旗艦店也同步舉辦了跨年活動，多城聯動共同點亮新年時刻。
“鄭州旗艦店是OPPO面向中原地區年輕用戶打造的沉浸式趣味潮流空間。我們希望通過融合二次元、游戲、影像等年輕人熟悉且熱愛的元素，讓門店突破傳統零售的功能邊界，進化為集文化體驗、興趣社交與科技互動于一體的城市公園。”OPPO副總裁、大零售負責人李杰表示。
專家表示，從行業發展來看，聚焦年輕人需求的場景創新正在推動手機行業形成新的消費生態。年輕人對科技潮流的敏感度高，對5G-A、AIoT等新技術的接受度強，這也推動線下零售進一步貼合年輕群體的使用習慣，實現科技體驗與興趣需求的協同發展。(記者夏曉倫)
